“國家廣電總局鼓勵有條件的電視臺創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電視臺，資源共享，構(gòu)成一股強大的互聯(lián)網(wǎng)力量。”國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝日前在京宣布城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺?以下簡稱“CUTV”?開播。這是繼央視籌建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺之后，由廣電系所打造的又一個網(wǎng)絡(luò)電視臺。

華夏城視網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司董事長王茂亮表示，面對新媒體的快速發(fā)展，靠一家傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的資本、人員單打獨斗難以做好、做大新媒體，只有聯(lián)手才是城市電視臺發(fā)展的必然之路。

開播

CUTV今年年初成立，總投資1.22億元。首批股東包括深圳廣播電影電視集團、大連廣播電視臺等14家城市電視臺和5家平面媒體。目前聯(lián)合體成員已擴展至４２家，CUTV旗下傳媒網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國22個省市，近8億用戶。

據(jù)國家廣電總局科技司有線網(wǎng)絡(luò)科技處處長韓鵬介紹，CUTV作為廣電總局正式批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)電視臺，采用“公共節(jié)目平臺＋各聯(lián)合開辦單位節(jié)目分平臺”的架構(gòu)，將各成員臺的資源互為推廣、互動播出，線上線下支持配合；電視、計算機、平板電腦、智能手機等終端可以同步觀看。他還透露，目前廣電總局正研究組建中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司。

對此，《傳媒》雜志經(jīng)營部主任徐頡認(rèn)為，由地方媒體結(jié)盟組成一個聯(lián)合體，既可實現(xiàn)資金整合，又可實現(xiàn)資源整合。他表示，單純的新聞共享對異地用戶的吸引力還無法衡量，目前網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽量較大的仍以電影和電視劇為主，各個城市電視臺可以集結(jié)自己購買的視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)電視臺中發(fā)布，不同城市所購買的不同類型的電影、電視劇版權(quán)的集聚效應(yīng)可以吸引相當(dāng)一部分用戶，同時與其他視頻網(wǎng)站相比，購買版權(quán)的成本壓力也明顯小得多，而且網(wǎng)絡(luò)電視臺的廣告收入也可進(jìn)行分成。

轉(zhuǎn)型

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電十二五規(guī)劃明確了傳統(tǒng)媒體要向現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展，以融合為方向，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展。作為廣播電視臺廣泛的群體，城市電視臺創(chuàng)建了全新的聯(lián)合發(fā)展新媒體形式。王茂亮表示，“CUTV的出現(xiàn)，實現(xiàn)了城市臺在資本、人才、技術(shù)、廣告以及盈利模式之間的優(yōu)勢互補，進(jìn)一步優(yōu)化了我國媒體產(chǎn)業(yè)的布局。”

事實上，在CUTV正式開播之前，“國家隊”早已率先登場。在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開播后，湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)推出芒果TV，江蘇衛(wèi)視開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺，浙江廣電的新藍(lán)網(wǎng)也已開播。

“網(wǎng)絡(luò)電視臺的舞臺已經(jīng)搭好，但若要有精彩表現(xiàn)，需要解決好以下三個問題。”廣電業(yè)專家張丹鳳分析認(rèn)為。

其一，定位要清晰。網(wǎng)絡(luò)電視臺的誕生受益于傳統(tǒng)電視臺的觀眾資源、品牌知名度、影響力和權(quán)威性，但網(wǎng)絡(luò)電視臺并不是傳統(tǒng)電視的克隆，它是全新的傳播和交互平臺，傳播活動要符合網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特征，內(nèi)容和形式要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新模式和網(wǎng)民的需求。

其二，觀念要轉(zhuǎn)變，網(wǎng)民至上，體驗為先。網(wǎng)絡(luò)電視臺服務(wù)的用戶與傳統(tǒng)電視服務(wù)的觀眾有很大不同。傳統(tǒng)電視觀眾的典型畫面是手握遙控器的“沙發(fā)土豆”們，為了應(yīng)對網(wǎng)民信息傳遞中的主動性特征，網(wǎng)絡(luò)電視臺必須改變“我播你看”的觀念和模式，更加注重電視節(jié)目與用戶的交互，關(guān)心用戶的使用體驗，除了滿足用戶“看”的基本需要，更要在用戶的使用感受方面下工夫。

其三，盈利模式。目前視頻網(wǎng)站有兩種盈利模式：一是人海戰(zhàn)術(shù)，追求網(wǎng)站用戶人數(shù)最大化，通過點擊率吸引廣告主投放廣告；二是提供高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品服務(wù)，向用戶直接收費。對于網(wǎng)絡(luò)電視臺而言，憑借優(yōu)質(zhì)媒介內(nèi)容，采用窗口化策略，應(yīng)堅持“兩手抓，兩手都要硬”，只是目前以廣告收入為主，用戶收費為輔。