當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書全場65折封頂大打價格戰(zhàn)
4月16日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)手上千家圖書供應(yīng)商發(fā)起了全場圖書65折封頂銷售。除部分出版社限價的特例品外,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)庫存的近60萬種圖書,系數(shù)參加了此次打折讓利活動。如此折扣力度的圖書全場降價活動,在中國圖書網(wǎng)上零售史上12年來前所未見。
記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上看到,從熱賣新書到工具書、從五星榜暢銷書到上千元一套的精裝藏書,均已降價到65折以下,諸如《西藏生死書》、《我在回憶里等你》、《明朝那些事兒》、《杜拉拉升職記》等熱賣品全部定價在65折,而許多典藏精裝書籍如四大名著、《四庫全書》、《漢英詞典》等則以更低折扣銷售。
出版業(yè)人士透露,此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書價格大幅跳水,得到了眾多出版社的大力支持。而出版社之所以支持當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如此大力度降價,一定程度上源于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)12年來建立的強大品牌優(yōu)勢和市場領(lǐng)導(dǎo)地位。目前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書銷售已占到全國圖書零售市場(不含教材教輔)的10%以上,更是占到圖書網(wǎng)上零售的一半以上,這相當(dāng)于兩個國美和兩個蘇寧加在一起所占的家電零售市場份額。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)幾乎是所有大型出版社的第一大銷售渠道,年進貨量超過很多出版社銷售額的30%,以此獲得的進貨成本優(yōu)勢給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)動全場圖書65折這樣大力度降價鼓足了底氣。
該業(yè)內(nèi)人士算了這樣一筆賬:當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前平均每天收訂15萬個訂單,按圖書占總訂單數(shù)的80%計算,每天圖書訂單應(yīng)該在12萬個左右,以平均每個訂單100元計,一天的圖書銷售額可達到1200萬元左右,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從此前的平均75折降低到目前的65折以下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天圖書讓利額應(yīng)該超過了百萬。
目前尚不清楚當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次大型全場圖書打折讓利活動會持續(xù)多久,但行業(yè)人推測,如此大力度的打折力度,應(yīng)該不會持續(xù)太長時間,所以,對價格敏感的圖書用戶下手要乘早。
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