一向被認(rèn)為是“地下產(chǎn)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，獲廣電總局一紙文件扶正。

12月13日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照擁有者百視通聯(lián)合邁樂數(shù)碼、上廣電、創(chuàng)維等20多家互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商推出2012年在上海發(fā)放100萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的計劃。12月20日，杭州華數(shù)也在深圳與眾多機(jī)頂盒廠商，以及百度、PPTV等多家視頻網(wǎng)站提出了聯(lián)合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的想法。

對于目前已經(jīng)獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照的7家廣電系集成商來說，這次大張旗鼓的介入互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)，其實與近日廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字［2011］181號)文件(下稱181號文)有著密切的關(guān)系。

華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO勵怡青12月22日告訴本報記者，“與互聯(lián)網(wǎng)電視(智能電視)相比，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒可以用更低的成本完成對存量電視市場的互聯(lián)網(wǎng)升級，181號文改變了此前廣電打壓這一產(chǎn)業(yè)的做法，而是采取疏導(dǎo)的方式讓其成為陽光產(chǎn)業(yè)，這給整個產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了機(jī)會。”

在181號文公布后，此前被叫停的一些視頻網(wǎng)站的機(jī)頂盒產(chǎn)品也獲得了全新的市場，只要與獲得牌照的7家內(nèi)容集成商的平臺對接，就可以讓自己的視頻內(nèi)容獲得除電腦、智能手機(jī)、平板電腦外的全新終端支持。

181號文之變

改變了以往通過叫停方式來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的方式

市場調(diào)研公司奧維咨詢的調(diào)研報告指出，2011年智能電視的年出貨量將突破340萬臺，而互聯(lián)網(wǎng)電視保有量將達(dá)到1700萬臺，而到2014年互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將上升到80%。

顯然互聯(lián)網(wǎng)電視是一個快速增長的增量市場，然而對于中國現(xiàn)有的4.6億臺存量電視市場，如何與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合顯然是個難題。之前電信運營商與CNTV、百視通等合作的IPTV目前用戶數(shù)量只有1200萬，而要讓更多的存量市場互聯(lián)網(wǎng)化，顯然機(jī)頂盒是成本最低的一種方式。

記者了解到，此前很多機(jī)頂盒廠商已經(jīng)開始與一些視頻網(wǎng)站合作推出一些互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，目前在深圳等地其市場規(guī)模也達(dá)到幾百萬臺的年出貨量，但是這一市場一直沒有得到廣電總局的認(rèn)可。今年7月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的通知》，要求視頻網(wǎng)站立即開展自查整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，停止一切銷售、宣傳活動。

然而這次互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒廠商得到了一個利好消息，根據(jù)廣電總局傳媒司下發(fā)的181號文，廣電總局改變了以往通過叫停方式來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的方式，轉(zhuǎn)而引導(dǎo)這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

具體來說，在終端方面，關(guān)于業(yè)內(nèi)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒形態(tài)，通知規(guī)定應(yīng)在“三網(wǎng)融合”試點地區(qū)有計劃地投放，不得擅自擴(kuò)大機(jī)頂盒產(chǎn)品投放的地域范圍。

百視通、杭州華數(shù)等內(nèi)容集成機(jī)構(gòu)選定擬合作的終端產(chǎn)品的類型、廠家、型號后，向廣電總局提交客戶端號碼申請，廣電總局將按照統(tǒng)一分配、批量授權(quán)、一機(jī)一號等現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端編號規(guī)則，針對合格型號的終端產(chǎn)品授權(quán)發(fā)放相應(yīng)的號段，允許在號段范圍內(nèi)生產(chǎn)終端產(chǎn)品。經(jīng)授權(quán)的集成機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)按照唯一原則確定每一臺互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端的編號。

雖然廣電總局為互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒設(shè)立了眾多的條件，但是這個產(chǎn)業(yè)畢竟獲得了全新的發(fā)展機(jī)會。百視通有關(guān)人士透露，“我們計劃明年在上海發(fā)放100萬臺高清互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，而三年后全國發(fā)放數(shù)量將增加到千萬臺，而整個互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場將超過2億臺。”

7家集成商的機(jī)會

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商和機(jī)頂盒廠商要想銷售產(chǎn)品，就必須與其進(jìn)行合作

廣電總局的181號文再次重申了互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)管細(xì)則，文件中聲明“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，同時，“內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”，其意在肅整長久以來未經(jīng)獲批便通過各種終端向電視屏幕輸送互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商。(責(zé)任編輯：admin)