本文章原標(biāo)題為《百視通多元化求生 運營商與互聯(lián)網(wǎng)夾擊廣電系》

去年末在上海證券交易所成功掛牌上市之后，百視通在通往新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈的道路上動作連連。

3月15日，百視通獲得中國銀行40億元授信支持。3月26日，發(fā)布第七次董事會第三次會議的決議公告，披露了資本運作的兩大重要決策：百視通與央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司(CNTV)成立注冊資本為5000萬元的IPTV合資公司；斥資3000萬美元現(xiàn)金收購視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)35%的股權(quán)，成為其第一大股東。

雙贏的選擇？

3月27日，上海文廣新媒體上市公司百視通發(fā)布公告稱，董事會審議并通過了與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）組建合資公司相關(guān)事項。

公告稱，百視通新媒體擬以其全資子公司百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司（百視通技術(shù)）與CNTV共同發(fā)起設(shè)立合資公司，百視通技術(shù)現(xiàn)金出資人民幣2250萬元，占合資公司注冊資本總額的45%；央視國際以現(xiàn)金出資人民幣 2750萬元，占合資公司注冊資本總額的55%。

公告同時宣布，合資公司董事會將由5名董事組成，其中CNTV提名三名董事，百視通提名兩名董事，董事長由CNTV派出，總經(jīng)理由百視通提名。

至此，廣電系統(tǒng)內(nèi)部兩大IPTV播控平臺的“爭執(zhí)”得以平息。

眾所周知，根據(jù)2010年7月公布的三網(wǎng)融合方案，CNTV擁有廣電總局賦予的內(nèi)容播控總平臺和各地分平臺的建設(shè)權(quán)。同時，考慮到百視通2005年以來在IPTV上持續(xù)的投入，就保留了其在上海、廈門、哈爾濱和大連四地的IPTV播控平臺。

但因為分成問題，電信運營商更愿意和百視通合作，“1+1模式”曾主導(dǎo)著國內(nèi)IPTV的發(fā)展。而CNTV和各地有線運營商很難參與到利益分配中。

“廣電投入巨資建設(shè)的IPTV播控平臺是閑置的，而電信與上海文廣百視通合作的IPTV業(yè)務(wù)用戶卻在迅速增加。”國務(wù)院三網(wǎng)融合工作小組專家小組成員、深圳廣電集團總工程師傅峰春曾對時代周報記者表示。

為此，廣電總局提出要各地電視臺建設(shè)的IPTV內(nèi)容播控分平臺與CNTV主導(dǎo)建設(shè)的內(nèi)容播控總平臺對接。

“雖然CNTV擁有控股權(quán)和董事會多數(shù)席位，但是合資公司具體市場運營則由經(jīng)驗豐富的百視通負(fù)責(zé)。”一位接近百視通的人士告訴時代周報記者。

艾瑞分析師周認(rèn)為，2012年2月百視通已經(jīng)與CNTV在IPTV播控平臺上實現(xiàn)了技術(shù)的合并，這次成立合資公司，意味著百視通將在IPTV 的54個試點城市中獲得合法化的運營資格，有效擴大了IPTV業(yè)務(wù)的市場份額。

“CNTV和百視通都擁有豐富的節(jié)目資源，百視通擁有很強的市場運營能力和上下游戰(zhàn)略合作伙伴，雙方聯(lián)手開拓IPTV業(yè)務(wù)既可以將現(xiàn)有的1500萬IPTV用戶完成平穩(wěn)過渡，又可以在即將全面試點的第二批42個城市開拓更多的增量市場。” 視訊中國副總經(jīng)理包冉說。

合作隱患

雙方合作也具有一定不確定性。

根據(jù)工信部的統(tǒng)計，截止到今年一月份，國內(nèi)IPTV的用戶數(shù)達到了1400萬，一年中用戶增加近1.5倍。同時，三網(wǎng)融合的試點已擴增至54個城市，目前第二階段試點工作已經(jīng)全面展開，預(yù)計今年IPTV用戶數(shù)還將翻番。

隨著IPTV用戶的快速增長，利益分成的問題也接踵而來。“考慮到地方廣電的參與，最終分成方案并不會完全參考合資公司股權(quán)比例，但后續(xù)進展有待公司進一步披露。”東方證券分析報告稱。

據(jù)了解，CNTV打造的“云南模式”將地方電視臺的利益考慮進來，這樣最終的IPTV模式就可能變成“1+1+1+1”的全新模式，就是將 CNTV、百視通、地方電視臺和電信運營商的利益全部捆綁在一起，共同就IPTV的市場進行開拓，并對IPTV內(nèi)容和廣告收入進行分成。

“這打破了此前只有百視通與電信運營商合作的模式，也打擊了電信運營商的積極性，使得IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展存在不確定性。” 中廣電通CEO殷建勇分析稱。

在廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)主編吳純勇看來，雙方成立合資公司后，百視通IPTV每用戶平均收入會有一定下降，但長遠(yuǎn)來看，隨著IPTV用戶數(shù)量的快速增長，其技術(shù)服務(wù)、增值收入和利潤都有進一步的增長空間。(責(zé)任編輯：admin)