中國公募基金界經(jīng)過十余年的發(fā)展，競爭可謂激烈。在力爭做好業(yè)績回饋投資者的同時，營銷毫無疑問地成為各大公募基金管理公司工作的重中之重。然而，傳統(tǒng)營銷模式儼然成為紅海，如今，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)達讓公募基金開始關(guān)注。視頻營銷，會成為公募基金營銷的新藍海嗎？

“驚現(xiàn)”視頻

“大家好！這里是上投摩根基金……”

近日，一個并無太多新鮮內(nèi)容的視頻在網(wǎng)絡(luò)上被不少業(yè)內(nèi)人士瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。之所以說并無太多新鮮內(nèi)容，是因為只是對當日A股市場走勢的一個解讀。而之所以被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，則是因為這一次，評論的載體不再是文字，而是一個“活生生”的人在說話！

“無論效果如何，這都是一場革命性的嘗試！”對于上投摩根的這個視頻，滬上某公募基金市場部人士在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，“當今的基金營銷競爭十分激烈，視頻營銷還真是一個新鮮的玩意。”

的確，將常規(guī)的市場點評通過視頻的方式表達，在公募基金界尚屬首例。記者仔細觀看了該視頻發(fā)現(xiàn)，雖然無論從拍攝，到設(shè)置似乎都尚欠成熟，但是正如上述基金人士所言，“它嘗試了，這就是意義所在。”

新藍海？

各大基金管理公司之間的營銷競爭無疑已經(jīng)十分激烈，開辟藍海無疑是唯一的出路所在。但是，視頻營銷是否真的會給已經(jīng)疲憊不堪的基金市場部人士帶來新的出路呢？

數(shù)據(jù)顯示，從2.57萬億份到2.45萬億份，再到2.42萬億份，2008年大熊市后的連續(xù)兩年，內(nèi)地基金業(yè)整體資產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)下滑。記者了解到，上述數(shù)據(jù)近年來一直成為市場營銷人士的心頭之痛，但是始終沒有好的解決辦法。營銷競爭太激烈了，蛋糕增長有限，搶食者越來越多�？梢婇_辟新的藍海的重要性。

南方某公募基金市場部人士在接受記者采訪時就表示，視頻營銷在國外已經(jīng)較為成熟，但是在國內(nèi)依舊是新鮮事物，主要原因是國內(nèi)的基金投資者構(gòu)成比例與國外有較大不同。根據(jù)該人士介紹，國內(nèi)的公募基金投資者多數(shù)是40~50歲稍有積蓄的年長者，而這個人群對于網(wǎng)絡(luò)的運用并非想象中那么順暢，所以不少公司一直以來都未曾重視視頻。

但如今，社會各個角落都出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的影子。網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷儼然已經(jīng)有了不錯的基礎(chǔ)。滬上某合資基金管理公司人士就表示，視頻營銷的效果雖然尚需時日去檢驗，但是一種新模式的出現(xiàn)，相信大家都會去模仿、去跟進，未來一段時間可能會成為新的營銷增長點。

記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，雖然多數(shù)基金從業(yè)人員都對這種新的營銷模式產(chǎn)生了較為濃厚的興趣，但是擺在面前的問題依舊尖銳，例如錄制的水準、時效性、已經(jīng)播放的平臺限制等等，或許這些都是亟待解決的問題。