新媒體廣告之夢想照進現(xiàn)實：2011年“全球廣告主周”側(cè)記

4月13日，2011年“全球廣告主周”大會在北京舉行，這是此世界級盛會首度落戶中國。此次盛會吸引了世界廣告主聯(lián)合會55個國家協(xié)會會員，聯(lián)合利華全球首席營銷官凱斯•韋德、聯(lián)想集團董事局主席柳傳志、英特爾營銷副總裁約翰•杰維斯等40多家世界500強企業(yè)高層領導……約650名嘉賓共商營銷傳播革命、研討品牌發(fā)展大計。

大會還頒發(fā)了最具廣告影響力系列獎項，其中“中國最具廣告影響力期刊”，《讀者》《理財周刊》《媽咪寶貝》《南風窗》《瑞麗》《時尚COSMOPOLITAN》(按音序排列)榮獲殊榮。而時尚傳媒集團總裁劉江則獲得人物獎，其《時尚芭莎》則成為五家“中國最具廣告影響力專業(yè)媒體”中唯一的期刊代表，可謂收獲頗豐。

悄然變化的廣告生態(tài)

中國作為最具潛力的廣告市場引人側(cè)目。中國廣告協(xié)會會長李東生表示：中國廣告份額已在全世界市場占了3.5%，成為第四大廣告大國；全球第二大廣告主聯(lián)合利華CMO凱斯•韋德則表示其最大業(yè)務在亞洲，并斷定“2012 年，中國將成為世界上第二大的廣告市場，要超過德國”。CSpuraed雜志首席執(zhí)行官查理·克朗也表示“西方一些品牌正大量涌入中國市場”。

正如大會的主題“FAST FORWARD”(快速前進)所講，加速變革是中國廣告市場最好的時代注解。其中，值得注意的是：新的品牌傳播渠道正改寫著歷史，頂尖廣告主、廣告公司等眾多參會代表都在觸摸行業(yè)新的增長點——多樣化的新媒體方式以最短時間傳遞訊息并向消費者滲透，成為企業(yè)未來品牌宣傳推廣新的利器。正如中國移動通信集團公司市場部副部長趙芳所言，數(shù)字時代給品牌營銷帶來新機遇。

網(wǎng)絡在線推廣及數(shù)字媒體等新形式正成為頂級廣告主的新寵兒。聯(lián)合利華推出了自己的數(shù)字頻道、數(shù)碼頻道，其CMO凱斯•韋德還強調(diào)，“數(shù)字世界、數(shù)碼世界”帶來的新機遇是其非�？粗氐目沙掷m(xù)發(fā)展規(guī)劃(唯一前進途徑)的一部分。聯(lián)合利華正沿著規(guī)劃中的“積沙成塔”式未來方向路徑向前發(fā)展：即建立燈塔品牌——建立消費者的信任——通過數(shù)碼產(chǎn)品動員消費者參與。諾基亞這樣的國際品牌也在改變自己的營銷模式及建立品牌的模式，從依靠電視轉(zhuǎn)換為依靠消費者體驗的推廣模式。2005年其媒體市場推廣投資的比例僅是5%，現(xiàn)在花在這些數(shù)字媒體的投入已達32%。

大市場的積極走向及樂觀的市場氛圍可謂給期刊業(yè)者打了一劑興奮劑，同時也拋給我們很多問題思考。正如中國移動通信集團公司市場部副部長趙芳所言，互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息環(huán)境下，客戶注意力被不斷分解、稀釋。在傳統(tǒng)媒體意見領袖概念逐漸被淡化的人皆可言的傳播時代，以往依賴傳統(tǒng)媒體的品牌營銷將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

毫無疑問，期刊希望在廣告新媒體浪潮中迎頭趕上占領一席之地，同時需要考慮如何兼顧用戶，提供適度、適宜的廣告。但正如《廣告大觀》雜志發(fā)行人兼總編輯陳徐彬所言：“廣告主的新媒體傳播正處于試水階段，廣告主年度預算中的很小一部分會投入到新媒體中來。”大家都在準備打贏這場廣告攻堅戰(zhàn)，最終具備抓住機遇能力的、市場感強、能順應潮流、堅持向前者往往會成功。

iPad打開的期刊廣告新世界

若你免費，廣告模式肯定事關生死；若收費，廣告也會是非常誘人的價值洼地。正如所見，新媒體給眾多知名期刊集團提供了廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡版、手機版、Pad版……處處似乎都可有空間。而iPad的面世則似乎給媒體找到了新的殺手級廣告市場。

從廣告形式上，音頻、視頻、多屏廣告等多媒體廣告大行其道；從廣告實踐上，iPad終端集高清多媒體展示平臺、便捷在線支付平臺、隨時隨地互動平臺于一身；從廣告用戶的吸引上，iPad代表了最具廣告價值的用戶群。4 月19日消息，美國市場研究公司comScore調(diào)研發(fā)現(xiàn)56.1%的iPad用戶是男性，49.4%的人年收入超10萬美元。而且用戶群正向年輕人遷移，27%的iPad用戶介于25-34歲。(責任編輯：admin)