微博讓碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息重新聚焦起來，成為社會(huì)主流人群重點(diǎn)關(guān)注的媒體，而如何將虛擬空間中微妙的情感關(guān)系與營銷方式巧妙結(jié)合，成為擺在營銷先鋒人士面前的一道有趣課題。

微博的興起，讓企業(yè)界和傳播界興奮不已，因?yàn)檫@不僅僅是簡單地增加了一種信息傳播途徑，更重要的意義在于--微博讓碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息重新聚焦起來，成為社會(huì)主流人群重點(diǎn)關(guān)注的媒體，而如何將虛擬空間中微妙的情感關(guān)系與營銷方式巧妙結(jié)合，成為擺在營銷先鋒人士面前的一道有趣課題。

我們最近利用微博，成功地進(jìn)行了麥當(dāng)勞之麥樂送電話號(hào)碼4008-517-517的信息推廣，在活動(dòng)開展的11天內(nèi)，共吸引到62239人次親自深度參與。整個(gè)信息推廣活動(dòng)花費(fèi)不足20萬元，卻取得了數(shù)百萬廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)才能產(chǎn)生的效果，平均千人成本約為190元，在取得客戶滿意的同時(shí)，也獲得了巨大的市場成功。

內(nèi)容創(chuàng)意：精制原材料

麥當(dāng)勞送餐電話4008-517-517，其“517”的諧音是“我要吃”，在資金有限的情況下，要把這個(gè)信息有效傳達(dá)給北京、天津的消費(fèi)者，怎樣才是最有效的呢?創(chuàng)意會(huì)上點(diǎn)子層出不窮，大活動(dòng)小創(chuàng)意漫天飛舞，漫畫、電子相冊(cè)、彩信、病毒視頻等應(yīng)有盡有。

搭建麥樂送MINISITE官方微博平臺(tái)

我們需要一個(gè)能夠與目標(biāo)地區(qū)受眾精準(zhǔn)互動(dòng)、提升他們對(duì)麥樂送電話號(hào)碼記憶度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)平臺(tái)，而微博可以完美承載這項(xiàng)任務(wù)。我們可以將想要傳達(dá)的信息，與這股微博信息分享風(fēng)潮建立聯(lián)系，直接享用微博的“一條信息可以在短期內(nèi)被百萬人獲知”的功能，這樣，以微博平臺(tái)為核心的基本策略得到確認(rèn)。

主題--憶大年，我要吃，我要吃

策略確定之后，需要馬上開通麥當(dāng)勞之麥樂送的官方微博，然而，采用什么主題好呢?通過反復(fù)的討論，我們選擇了“憶大年，我要吃”為MINISITE的官方微博主題。理由是考慮到四點(diǎn)：1.借勢(shì)春節(jié);2.“我要吃”與“517”有諧音;3.以懷舊為大主題利于引起廣大網(wǎng)友的共鳴;4.說吃什么，更易于在話題引導(dǎo)過程中加入麥樂送的產(chǎn)品及服務(wù)信息�；顒�(dòng)內(nèi)容框架見圖1.

活動(dòng)1--分享兒時(shí)過年的美好回憶

企業(yè)微博開通之后，活動(dòng)的開展就成了微博推廣的生命，而活動(dòng)設(shè)計(jì)的有趣程度將成就微博血液的鮮活程度。在“憶大年我要吃”的主題引領(lǐng)之下，我們組織網(wǎng)友進(jìn)行“分享兒時(shí)過年的美好回憶”活動(dòng)，讓大家把童年時(shí)代最難忘的、過年吃過的“最好吃的東西”曬出來，同時(shí)，我們?yōu)檎�體活動(dòng)設(shè)置了具有吸引力的獎(jiǎng)品(大獎(jiǎng)為10臺(tái)蘋果IPODSHUFFLE，小獎(jiǎng)為200份30元麥當(dāng)勞抵用券，只要參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)，每天隨機(jī)抽取和公布一次)，以激勵(lì)網(wǎng)友積極參與，讓大家在分享的快樂中記住麥樂送的電話號(hào)碼。

活動(dòng)2--4008-517-517新春祝福短信

由于活動(dòng)時(shí)間正好是在春節(jié)前，恰巧可以借助這個(gè)分享平臺(tái)讓大家互相祝福、表達(dá)感情，因此我們順勢(shì)推出了“4008-517-517新春祝福短信活動(dòng)”--只要大家在祝福短信中加入這個(gè)號(hào)碼，就有可能得到蘋果IPODSHUFFLE大獎(jiǎng)和麥當(dāng)勞提供的免費(fèi)優(yōu)惠券�；顒�(dòng)得到了網(wǎng)友的熱烈歡迎，無數(shù)網(wǎng)友上傳了經(jīng)典短信，而網(wǎng)友發(fā)布的優(yōu)秀內(nèi)容，在未來還可以進(jìn)行后續(xù)利用。

接下來，我們還需要精彩的創(chuàng)意來支撐整個(gè)微博傳播的繼續(xù)，因?yàn)樵谖⒉┥�，需要每一天都是新鮮精彩的，在信息推廣期的每一天，都需要有趣的活動(dòng)來支撐，來點(diǎn)燃粉絲的熱情，使核心信息得到最大化的傳遞。

活動(dòng)3--第一次吃麥當(dāng)勞的回憶

對(duì)于麥當(dāng)勞，除了應(yīng)景的“回憶過大年的美好時(shí)光和祝福短信”之外，還可以挖掘什么有趣的事呢?第一次吃麥當(dāng)勞正好是微博主流人群“80后”的小學(xué)時(shí)代，很多人留下了深刻的印象，“第一次吃麥當(dāng)勞的回憶”就自然而然地成為后繼創(chuàng)意推廣活動(dòng)之一。而后來的推廣反響證明，這也是最受消費(fèi)者歡迎的活動(dòng)，很多網(wǎng)友上傳了第一次吃麥當(dāng)勞的照片和經(jīng)歷，追憶開心時(shí)刻。(責(zé)任編輯：admin)