劇場(chǎng)化運(yùn)營已成為當(dāng)下各大視頻網(wǎng)站的熱點(diǎn)。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視3月推出了首映院線，首映院線匯聚了國內(nèi)熱門影片、國外好萊塢大片等重磅之作。

相比于對(duì)經(jīng)典大劇的推崇，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的首映院線的著力點(diǎn)在于“首映”二字，以“首映”的新鮮內(nèi)容吸引用戶，以“院線”的體驗(yàn)滿足用戶。將熱門影視大片第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上播放，并通過多種渠道傳播，形成對(duì)用戶的高度覆蓋和對(duì)品牌的全面?zhèn)鞑ァ?/p>

精選影片提升傳播效果

當(dāng)前，視頻用戶的觀看習(xí)慣尚停留在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的階段，對(duì)差異化運(yùn)營的視頻網(wǎng)站的喜好正在形成當(dāng)中。如何在此時(shí)影響、挽留用戶，強(qiáng)化媒體平臺(tái)在其心目中的印象，顯得尤為重要。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視力推的首映院線，其基礎(chǔ)是對(duì)用戶需求的細(xì)致把握和深入體察。首映院線所匯集的熱播大片，與現(xiàn)實(shí)中的院線大片重合度很高，能夠滿足用戶免費(fèi)、隨時(shí)觀影的需求。高度的觀看自由和優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)，對(duì)用戶觀看習(xí)慣的形成和用戶黏性的增強(qiáng)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

首映院線的影片選擇標(biāo)準(zhǔn)，以對(duì)用戶需求的滿足程度和傳播價(jià)值的高低而定。在首映劇場(chǎng)里，各類型大片輪番上映，形成一定的收視習(xí)慣和規(guī)模后積聚的影響力、推動(dòng)力和話題性將使隨之呈現(xiàn)的品牌更具深入人心的力量。輿論對(duì)視頻內(nèi)容的關(guān)注，以及用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)影片的需求相疊加，使首映院線本身的價(jià)值也不斷提升，從而為品牌的傳播推廣鋪就良好通路。

豐富內(nèi)容資源和推廣方式

首映院線的推出，對(duì)影視內(nèi)容資源的品質(zhì)化和豐富化也提出了很高的要求。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在獲得巨額投資后加大了內(nèi)容購買力度，推出了《新少林寺》、《觀音山》、《我知女人心》等國內(nèi)熱門大片，籌備與《致命伴侶》、《青蜂俠》等好萊塢巨制的合作。首映院線的內(nèi)容豐富程度和更新頻率，正逐漸靠近現(xiàn)實(shí)中的“院線”，對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。以《將愛情進(jìn)行到底》為例，在首映院線播出后，即獲得上億點(diǎn)擊量，用戶互動(dòng)也非常活躍。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建平臺(tái)，多重資源助推影響。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)內(nèi)整合全站資源，在首頁焦點(diǎn)圖、首頁導(dǎo)航等位置對(duì)首映院線進(jìn)行推薦，對(duì)外利用人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、各大微博、豆瓣、QQ空間等進(jìn)行廣泛的分享傳播。站內(nèi)、站外資源的綜合應(yīng)用，對(duì)視頻內(nèi)容、品牌和首映院線自身的傳播，都起到良好的促進(jìn)作用。

差異化的PPC視頻之路

首映院線的發(fā)展成熟，意味著網(wǎng)絡(luò)電視逐漸探索出了更具可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值模式。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視匯聚了精選熱播大片的綜合影響力，整合了優(yōu)質(zhì)傳播資源的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)電視新媒體點(diǎn)播、觀看、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，覆蓋了更加廣泛的受眾群體，提升了首映劇場(chǎng)以及PPTV網(wǎng)絡(luò)電視整體的吸引力和關(guān)注度。

此外，首映劇場(chǎng)也體現(xiàn)出PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的差異化特質(zhì)，尤其是以PPC(Professionally Produced Content)內(nèi)容為主的影視內(nèi)容，其中更是包含了最新、最熱的大片。“與其他視頻網(wǎng)站的區(qū)隔在于，我們的戰(zhàn)略定位是要做中國第一的網(wǎng)絡(luò)電視。”PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖博士表示。相信在未來，包括PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，還將在視頻營銷方面進(jìn)行更為深入的研究、探索，不斷增強(qiáng)用戶、合作伙伴和投資者的信心。