勁酒營(yíng)銷邁向社交媒體
中國(guó)勁酒是勁牌公司的主打產(chǎn)品,2010年銷售額高達(dá)36.68億,目前在中國(guó)保健酒市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額第一的位置。早在90年代初期,勁酒就開始打出“中國(guó)第一保健酒”的品牌概念,2000年后勁牌公司開始在央視大規(guī)模投放電視廣告,并通過125ml“小方瓶”占據(jù)餐飲渠道。2010年,勁酒開通了多個(gè)微博帳號(hào)來推廣品牌、健康飲酒知識(shí)以及勁酒淘寶店鋪。2011年,勁酒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更是邁向了社交媒體。
邁向社交媒體:體驗(yàn)+情感+口碑
“青春飛揚(yáng)向前進(jìn)”是勁酒在人人網(wǎng)上開展的“畢業(yè)宴聚餐酒申請(qǐng)”活動(dòng)。只要通過在線申請(qǐng),即可憑學(xué)生證在活動(dòng)覆蓋的29個(gè)城市領(lǐng)取500ml勁酒一箱。最終5475份申請(qǐng)獲得了成功,15天共送出了價(jià)值138萬的畢業(yè)宴聚餐酒。
這次營(yíng)銷活動(dòng)的目的非常明顯,那就是通過人人網(wǎng)的精準(zhǔn)廣告,定位于即將進(jìn)入社會(huì)的畢業(yè)生,通過產(chǎn)品體驗(yàn)的方式,培養(yǎng)他們的品牌好感。在畢業(yè)時(shí)分,為青春鼓勁的主題,也融入了情感的元素。為了發(fā)揮社交媒體的口碑傳播價(jià)值,還特別設(shè)計(jì)一個(gè)分享活動(dòng)的環(huán)節(jié),在短短的15天內(nèi),便獲得了大量的曝光于參與。
本土品牌,營(yíng)銷創(chuàng)新
“勁牌公司是我們的第一個(gè)酒類品牌客戶”,人人網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。從微博到SNS社交媒體,越來越多的本土領(lǐng)軍品牌開始嘗試這些新媒體時(shí)代下衍生的和消費(fèi)者精準(zhǔn)而深度接觸的營(yíng)銷方式。勁酒營(yíng)銷邁向社交媒體,相信這也只是一個(gè)成功的開始。
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