華誼兄弟投資電影院線之后，開始把目光瞄準(zhǔn)了電影院之外的新媒體領(lǐng)域。與騰訊結(jié)成戰(zhàn)略合作解決影視內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)傳播之后，華誼兄弟再次投資隨視傳媒，進(jìn)軍社會化媒體和網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播等領(lǐng)域。

隨視傳媒是一家以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)智能營 銷平臺公司，成立于2006年6月，早期曾被百度等重量級公司聯(lián)合注資。2007年推出百度TV在線視頻廣告平臺，面向廣告代理公司與品牌客戶提供精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告服務(wù)。過去幾年一直持續(xù)地向國際4A公司和品牌廣告主提供基于數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)數(shù)字營銷服務(wù)。

據(jù)了解，華誼兄弟與一批投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)扎堆進(jìn)入這家公司，掘金精準(zhǔn)傳播技術(shù)和新媒體的未來。

華誼兄弟負(fù)責(zé)投資業(yè)務(wù)的董秘胡明一直很看好與隨視傳媒之間的戰(zhàn)略合作。“我們的商業(yè)模式還僅僅是廣告代言和植入廣告這些簡單的東西，與隨視傳媒的合作可以實現(xiàn)商業(yè)價值的延伸和拓展，尤其是社交媒體的興起，我們的明星資源和隨視的精準(zhǔn)傳播技術(shù)平臺可以實現(xiàn)更好的合作。”胡明說。

隨視傳媒的精準(zhǔn)投放

隨視傳媒首席運(yùn)營官薛雯漪最后一次以首席運(yùn)營官的身份主持隨視傳媒公司社交媒體與精準(zhǔn)傳播的全球用戶大會；不久，她就將去全球4A廣告巨頭與隨視傳媒合資的公司安吉斯做CEO。安吉斯看重的是隨視傳媒一套Adman的新媒體網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播技術(shù)。

微博的商業(yè)化一直是困擾新浪和騰訊的問題，同樣的問題也困擾著華誼兄弟等娛樂巨頭，明星和娛樂內(nèi)容很受關(guān)注，但商業(yè)化仍然停留在影視植入廣告和代言等一些簡單的層面。

“新浪微博和騰訊微博都給我們開放了底層數(shù)據(jù)，我們能夠迅速掌握用戶的行為和數(shù)據(jù)，幫助媒體和客戶實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)匹配，實現(xiàn)精準(zhǔn)有效的傳播和商業(yè)價值最大化。”薛雯漪說，社交媒體將帶來明星、網(wǎng)絡(luò)紅人資源和真人傳播，這是一個很大的改變。

薛雯漪告訴記者，社交媒體的興起帶來真實的傳播環(huán)境，傳播環(huán)境更加透明和互動。據(jù)記者了解，隨視傳媒已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)揮資源整合綜效的業(yè)績增長期。自2009年開始每年的業(yè)績已經(jīng)達(dá)到翻倍的增長。

“我們投資隨視傳媒的時候還談不上市盈率，那時候公司還處于虧損期，存在一定的風(fēng)險，但我們看好隨視傳媒擁有自己的核心技術(shù)和他們的團(tuán)隊，在行業(yè)中處于領(lǐng)先的位置，我們投資項目主要看中項目的成長性，事實證明我們的投資選擇是正確的。”中科招商高級副總裁張展銘告訴記者。

掘金新媒體

華誼兄弟投資的隨視傳媒是一家2006年剛剛創(chuàng)立的公司，2008年金融危機(jī)后，公司首輪風(fēng)險投資用完，當(dāng)時眾多風(fēng)險投資從同類型項目撤資退潮，隨視傳媒經(jīng)受了同行紛紛倒下的2009年，2010年隨視傳媒獲得浙報傳媒旗下浙江新干線文化投資有限公司、中科招商和東方控股集團(tuán)等機(jī)構(gòu)的5000萬元的第二輪戰(zhàn)略投資。2012年進(jìn)行第三輪融資，華誼兄弟、華犇資本、銀江資本等戰(zhàn)略投資人和機(jī)構(gòu)進(jìn)入。

“我們投資隨視傳媒主要是看好新媒體的成長，我們的電影除了電影院之外還需要實現(xiàn)更廣泛的人群覆蓋。”胡明告訴記者，投資隨視傳媒實現(xiàn)華誼兄弟在社交媒體營銷方面更廣泛的客戶覆蓋與資源覆蓋是雙方戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。

文化傳媒領(lǐng)域已經(jīng)成為機(jī)構(gòu)投資者的重要方向，國內(nèi)著名股權(quán)投資機(jī)構(gòu)中科招商一直把擬上市PE項目、高成長的VC投資和戰(zhàn)略并購三類項目作為投資方向，中科招商投資廣東有線20億元，創(chuàng)下文化傳媒領(lǐng)域最大一筆單一投資；新媒體是中科招商的高成長VC投資的一個重要方向。

“新媒體的未來前景還是很不錯的，中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過4個多億，新媒體市場的機(jī)會將會很突出。”張展銘說。