跨媒營銷中傳播模式的幾種類型

來源：中國電子商務(wù)研究中心　作者：秩名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-03-27 21:19　

核心提示：跨媒營銷傳播的產(chǎn)生源于消費者越來越作為一種“個體”存在，大眾傳播和分眾傳播已經(jīng)不足以深入觸及、吸引消費者，并進行溝通。其目的是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容通過各種無孔不入的“觸點”和“通道”接觸目標(biāo)消費者。

做廣告找死，不做廣告等死。在這遍地廣告、滿眼信息的時代，很顯然，營銷傳播是要講究策略了，作為市場營銷人，要做的就是如何以最小的費用實現(xiàn)最大的傳播效果。陳亮跨媒營銷機構(gòu)作為一家從事年輕人營銷與傳播10多年的咨詢公司，在年輕人的營銷傳播方面頗有心得，提出了“跨媒營銷傳播”模式。

跨媒營銷傳播模式是營銷業(yè)績化思考化傳播，結(jié)合硬和軟的特征，通過出版營銷，植入營銷，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺效果付費營銷，搜索營銷工具，跨媒體創(chuàng)意疊加傳播等具備自動滲透特征，更低成本特征，更適合消費者參與互動的特征為中心，滲透式傳播到目標(biāo)群體中，并立刻產(chǎn)生銷售影響。既是中國營銷傳播方法的提升，也是品牌致勝的關(guān)鍵資源，致力于整合一切手段打造市場藍海。

跨媒營銷傳播的產(chǎn)生源于消費者越來越作為一種“個體”存在，大眾傳播和分眾傳播已經(jīng)不足以深入觸及、吸引消費者，并進行溝通。其目的是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容通過各種無孔不入的“觸點”和“通道”接觸目標(biāo)消費者，將消費者的生活環(huán)境與營銷傳播環(huán)境進行無縫鏈接，潤物細(xì)無聲式地讓消費者接收信息。

跨媒營銷傳播可以分為以下四種模式：

時間滲透

根據(jù)年輕人的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣調(diào)整傳播的時機、節(jié)奏，進行24小時不間斷的信息滲透。如早上通過報紙廣告或軟文，上下班途中的公交視頻、路牌、車站亭、車身等，工作時間的各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告，晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。另外，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，時間滲透的作用更為明顯，在很多網(wǎng)站中，廣告主可以自行決定廣告在哪個時間段出現(xiàn)，這樣即可以達到精準(zhǔn)的效果，而且節(jié)省傳播費用。

根據(jù)產(chǎn)品消費場所、地區(qū)市場環(huán)境特點、目標(biāo)消費群行為習(xí)慣、產(chǎn)品烤魚加盟店銷售渠道選擇適合的傳播地點、空間、環(huán)境。例如，嘉士伯啤酒在多家量販KTV舉辦各種活動，成功地占據(jù)了年輕人的心智；某高端品牌的手表在高級沙龍、酒吧辦活動，與高端消費者進行互動；王老吉在餐飲渠道已經(jīng)成為啤酒外的第一選擇。

媒體滲透

如今，媒體種類繁多，電視、報紙、雜志、廣播、戶外、手機、電子郵件、博客、網(wǎng)站、IM、游戲、露天活動、店門陳列、環(huán)境異型廣告等，每個廣告都有每個廣告的特色，每個廣告都有每個廣告的優(yōu)勢，很顯然，在廣告信息爆炸的今天，依靠單一媒體已經(jīng)很難實現(xiàn)傳播效果，多媒體立體傳播已經(jīng)成為一種趨勢。

形式滲透

廣告不僅媒體的種類不同，其形式也多種多樣。

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