陶闖：

大家好。視頻是非常大的類別，作為網(wǎng)絡(luò)電視，我們知道PPTV是中國第一家建立網(wǎng)絡(luò)電視的平臺，我們首先給你的感覺是玩的功能，我們是多屏的，在世界杯的時候采用了多音頻的，如果上PPTV的話，有不同調(diào)侃世界杯的節(jié)目，而且可以換到不同的音頻。這個還不過癮，世界杯的時候我們當時做了叫做中國首次雙屏直播，因為我們知道很多球迷，包括很多女生是偽球迷，世界杯的時候是兩個窗口。大家可以看到，我們叫做玩球，如果上去以后，你進入藍隊和紅隊，如果是藍隊很喜歡就丟丟鮮花，如果是紅隊不喜歡的話就砸他臭雞蛋。這是我們在網(wǎng)絡(luò)電視上實現(xiàn)，你到底在看球的時候是一種什么樣的感覺，這是一個互動的砸雞蛋。我們發(fā)現(xiàn)非常流行的，包括PPTV，這是中國首創(chuàng)小喇嘛功能，你上去說我喜歡，好球、臭球等等，大家可以看到這種是網(wǎng)絡(luò)電視現(xiàn)在新推出的。這是三維播放，我們推出中國第一個三維廣告片。大家知道無懈可擊是清揚的廣告語，我們讓球星講無懈可擊，這叫中國語言的諧音，清揚CEO當時看到以后非常振奮，因為這是非常漂亮的廣告植入，這個跟它真正的廣告語是和諧在一起的，叫做無屑可擊。

大家知道在這次已經(jīng)有一個結(jié)果，就是這次世界杯的觀眾遠遠在互聯(lián)網(wǎng)上超過于在電視上的觀眾，在世界杯的時候也做了一次中國互聯(lián)網(wǎng)十幾年來第一次有這么一個機會，因為當時我們是唯一一家，還有騰訊，做世界杯的網(wǎng)絡(luò)直播。所以當時我們簽約的是新浪、搜狐、網(wǎng)易等28家網(wǎng)站當時的世界杯直播，如果跟各家網(wǎng)站同一個時刻聯(lián)合的時候，當時帶來的流量是我們自己本身平臺的五倍以上，這次世界杯的傳播方式，我們打造了不僅僅是平臺上絢爛的網(wǎng)絡(luò)體驗，更加是一種傳播上當時已經(jīng)達到2.5億次的，我們有6%的平均收視率，如果是投放的話，會感覺到非常震撼。當時有28家網(wǎng)站跟我們合作來打造當時世界杯的精彩直播。

剛才介紹了一下這是一個體育事件，在這個體育事件里頭，我們到底看到什么東西？這是想跟大家共享的，我想總結(jié)一下，從媒體的角度，我們以前只是給你看一個球而已，僅僅以內(nèi)容為中心的媒體方式已經(jīng)沒有太大優(yōu)勢，現(xiàn)在流行叫做媒介轉(zhuǎn)移論。媒介轉(zhuǎn)移論概念非常簡單，以前叫做以內(nèi)容為中心，現(xiàn)在以用戶為中心，包括剛才大家看到，我們一系列這種創(chuàng)意，一系列這種在網(wǎng)絡(luò)電視上才能玩得起來，這不是一般的網(wǎng)站或者一般的電視臺可以做到用戶這種互動化、參與化，打造以用戶為中心的媒體。我們現(xiàn)在的系統(tǒng)，在電視臺看體育事件的直播，今天打一個廣告，昨天我看三國前面放的全是化妝品廣告，大家知道對我們的觀眾完全是無效。我們一直在推廣叫做從廣告到點告的方式，今天如果上PPTV看球的話，大家發(fā)現(xiàn)每個人看的廣告是不一樣的，為什么？因為我們做了一個ppci系統(tǒng)，這個是對你的觀看行為進行分類，什么原理呢？大家知道看PPTV的話，從這個計算機上看的IP地址我們可以記錄，如果看三國男性比較多，如果經(jīng)常看的是喜羊羊和賽球的話肯定是年輕人，如果同時看賽球又整天看財經(jīng)股票頻道，我就知道原來他是一個成熟性男性。后臺上是一個大的矩陣，對這個IP地址，今天年輕的加了百分之幾，通過后臺一直在做一個篩選。這個篩選系統(tǒng)因為我們自己有一個用戶注冊系統(tǒng)，用這個小樣本減掉大的數(shù)據(jù)樣本，然后再進行優(yōu)化。這是我們給廣告主或者給客戶帶來更加精準的點告式的營銷。

基于此，我們根據(jù)用戶行為把自己的品牌分成四個大類，自己用戶有不同類別性的用戶，包括信息型、休閑型、參與型、無聊型。第一，平均每個人一天停留時間是2小時45分鐘，是目前中國網(wǎng)站上最長的一個網(wǎng)站，每天2小時45分鐘，已經(jīng)接近于電視的了，中國電視統(tǒng)計是3.5小時。第二，一天消耗視頻的時長，累積加到一起是1139年，這是一個大量的網(wǎng)絡(luò)電視，目前上面有2萬多個頻道。根據(jù)用戶的連接度我們有一個方法，把每個IP地址進行分類，完全按照這四種來分類，針對不同的行為對他們進行定向，這是五維定向方法。這是利用網(wǎng)絡(luò)電視高清藍光的特色，這要求帶寬2兆以上可以欣賞藍光。這個跟電視廣告有什么不一樣？除了畫質(zhì)以外，最關(guān)鍵的就是，大家可以看到它的屏幕內(nèi)外已經(jīng)做了一個漂亮的組合。這已經(jīng)超過傳統(tǒng)電視廣告，這是為了打品牌的認知度。如果打品牌的回憶度，如果在網(wǎng)上看世界杯跟其他看有什么不一樣？電視上如果7點沒有上去，7點05分上去就錯過了。如果在我們這兒隨時一上去看這個世界杯的時候，既使是直播，因為首先要打開，但是一打開我們這個網(wǎng)絡(luò)電視的時候，首先就打開一個廣告，所以我們廣告總是存在的。點播過程中，第一個有一個角標，這個一直存在，右下角這個地方會產(chǎn)生跟電視一樣的角標，這個角標可以實現(xiàn)所有時間的展現(xiàn)。目的是什么呢？我保證你的廣告投放的時候至少有三次。(責任編輯：admin)