最酷的、最牛的、最炫目的、最先進(jìn)的

蘋果唯一沒有遇到過的評價就是“最便宜的”，當(dāng)iPad2推出后，這一歷史被改寫了。

在追逐者云集的境況下，蘋果公司新一代平板電腦iPad2于2011年3月2日登場。此時，新版的iPad離第一代iPad推出(2010年4月3日)，還不到一年。就在競爭對手剛推出自己的第一代平板電腦產(chǎn)品不久或還未推出自己的平板電腦產(chǎn)品時，蘋果的新版iPad又擁有了先發(fā)優(yōu)勢。就在消費(fèi)者還沒弄清楚，到底是iPad的性能更好，還是三星的Galaxy Tab更好，或者摩托羅拉的Xoom更優(yōu)秀時，蘋果通過iPad2已經(jīng)給出了他們答案：不用考慮三星、摩托羅拉或者還不見產(chǎn)品問世的廠商的產(chǎn)品了，就選iPad2吧。iPad2擁有更先進(jìn)的配置(而其他廠商的平板電腦產(chǎn)品基本上長的是“iPad臉”)和更低的價格。而考慮到蘋果公司更新?lián)Q代平板電腦產(chǎn)品的速度，三代iPad產(chǎn)品估計很快問世，因此，你還有什么必要去買其他公司的更貴的一代產(chǎn)品呢？

這正是此番蘋果公司推出平板電腦這一趨勢性電子產(chǎn)品的與眾不同的策略——以未完待續(xù)、夠用就好的功能和最低的價格，搶占大部分市場，讓消費(fèi)者先接受再對其進(jìn)行培育，不斷擴(kuò)大平板電腦產(chǎn)業(yè)的版圖以及鞏固蘋果公司在這一產(chǎn)業(yè)中的地位優(yōu)勢。

與蘋果公司的其他明星產(chǎn)品，如iPod、iPhone實行高價策略不同，蘋果平板電腦產(chǎn)品卻是以低價取勝的。其中，iPad2的價格殺傷力更大。顛覆性做法的邏輯在于，蘋果公司對平板電腦這一趨勢性產(chǎn)品有著深刻的理解：首先要讓人們先普遍接受它，才有將其升級、做得更好的空間。因此，價格而非性能成為蘋果推出iPad和iPad2時，考慮的更多的問題。憑借很低的價格，蘋果公司這個并非發(fā)明平板電腦的公司，讓平板電腦的概念得到普及，并正在逐漸將平板電腦融入到人們的日常生活中。

這也是為什么，當(dāng)2010年初蘋果公司發(fā)布iPad時，人們最大的驚喜并非產(chǎn)品本身，而是價格——499美元起。實際上，蘋果公司早在至少1983年就開始研發(fā)平板電腦，而從那時到2010年正式推出，此間關(guān)于蘋果公司平板電腦研發(fā)的相關(guān)報道時有時滅，但始終不絕于耳，而它正式推出這一產(chǎn)品時，很多人倒覺得不稀奇，反而覺得類似加大版的iPhone。但相對于競爭對手來說，iPad2的價格卻是極具挑戰(zhàn)性的(iPad2與iPad的定價相同)，它們也是很難做到的。比如，摩托羅拉的Xoom為800美元，三星的Galaxy Tab裸機(jī)價格在600美元左右。但蘋果公司做到了，那么，它是如何做到如此艱難的低價格的？

低價而非性能

從一開始，蘋果公司就拋棄了PC產(chǎn)品制造遵循“摩爾定律”的邏輯以及iPod、iPhone的優(yōu)質(zhì)高價邏輯，用一種完全不同的思路開發(fā)和推出平板電腦。不是生產(chǎn)配置更高、速度更快，或者最高端的產(chǎn)品，而是夠用就好的“低價”產(chǎn)品，讓人們先買得起。然后，再來討論，拿著它有什么用，可以提升什么性能或設(shè)計？

通過實行削價銷售和薄利多銷的策略，蘋果iPad占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額。從2010年4月推出iPad到12月，蘋果公司共售出1500萬臺iPad，銷售額達(dá)到95億美元，iPad的市場份額超過90%，而剩下的10%的市場，則是由摩托羅拉、三星、惠普等公司共同角逐的。因此，有人將iPad稱為“有史以來最成功的消費(fèi)產(chǎn)品”，喬布斯甚至說“2010年是iPad之年”。

2011年3月，蘋果iPad2的推出依然延續(xù)低價策略。iPad2在功能上升級不多，但卻采用了iPad當(dāng)初一樣的定價。根據(jù)配置不同，iPad2的價位也從499到829美元不等，最低配置的iPad2的價格僅為499美元。此時，眾多廠商生產(chǎn)的平板電腦產(chǎn)品正在從各性能方面趕超iPad。

有分析師表示，iPad在2010年已經(jīng)面臨很激烈的競爭。研究機(jī)構(gòu) StrategyAnalytics調(diào)查稱，搭載Google操作系統(tǒng)Android的平板計算機(jī)，2010年市場占有率由第三季度的2.3%，大幅增加到第四季度的 22%；同一時間，盡管iPad出貨量較前季度大增74%，但單季市占率卻下滑到75%。顧問公司PRTM指出，全球有多達(dá)64家廠商，已經(jīng)推出或正在開發(fā)平板計算機(jī)，種類多達(dá)102種。(責(zé)任編輯：admin)