前言： 美男計案例：北京中關村附近的一座現(xiàn)代商廈的化妝品柜臺，一個身著黑色長裙的男導購分外惹人注目。小伙子年輕俊朗，高挑挺拔，百褶裙長及腳面，領口還配了條絲巾作裝飾。他說，這身裝束是公司規(guī)定的工作服，穿著上崗一個月來，這個柜臺的生意顯然比其他柜臺好。

男色時代的來臨，男色經(jīng)濟的爆發(fā)，使得很多掘金者想從這個上面挖點金子�？∧忻餍浅鰧懻嬉�爆市場，男性選美大賽相繼拉開陣勢，評論男色的節(jié)目充斥報刊雜志各大頁面及熒屏，有些專家認為這是男權和女權的此消彼長形成的，女性的審美觀影響了整個社會的審美傾向，在這種情況下，男色興起。“男色”，一個充滿曖昧字眼的詞匯。但是從策劃的角度來看，它包含著無限商機。“男色經(jīng)濟”便成了最新的商業(yè)名詞。引領這場經(jīng)濟浪潮的是四個男色“F4”，從他們開始，娛樂業(yè)開始認識到男色的力量，加上眾多媒體的追捧和大肆報道，很快男色經(jīng)濟來臨。

在幾年前，一個大男人如果太注重自己的衣著和外表的話，也許會讓人覺得“娘娘腔”，真正的男人希望表現(xiàn)出粗獷、邋遢的樣子。但在當今亞洲，情況似乎發(fā)生了改變。注重穿著打扮的男人在一些亞洲國家極快，已經(jīng)形成自成一派的小眾社會。其實，“男色”大行其道的情況不僅在亞洲，在全球也愈演愈烈，英國的足球明星貝克漢姆、《魔戒》精靈王子奧蘭多?布魯姆迅速走紅，證明男色的市場日益擴大。

男性對于“美”或時尚的追求，抑或世人對于男性美的推崇，古已有之。中國古代的魏晉南北朝時期便是個男色盛行的年代，當時記載的各種文字里，對于各種男色的描寫便遠遠多于美女。這一時期的男性對于“時尚”的理解通常體現(xiàn)為三點：剃須，敷粉，薰香。他們對于精致生活的追求，甚至遠遠超過了如今的絕大多數(shù)男性。

既有橫行疆場“才武而面美”的蘭陵王，也有創(chuàng)造了“擲果盈車”這一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路來“飄如游云、矯若驚龍”的王羲之，也有“棄經(jīng)典而尚老莊，蔑禮法而崇放達”的竹林七賢；更有因生得美而被路人活活看死的衛(wèi)玠。

著名企管專家張一了解到，2007年在國內(nèi)首份《風尚指數(shù)調(diào)查報告》的資料統(tǒng)計，男性美容護膚產(chǎn)品的全球市場份額正在按25%的年增長率遞增。有市場預測顯示，到2010年，我國化妝品市場的總額將達到800億元，男性護膚用品所占份額至少為40億元。那么，什么是男色呢？因為沒有官方統(tǒng)一概念出臺，張一老師認為男色即——男色定義：突出男性的相貌、語言、行為、風格和氣質等，將男性置于被欣賞地位，來發(fā)揮營銷功能的。體現(xiàn)帥哥、男色的青春、陽光、活力這些外在儀表特征。

愛美之心人皆有之，其實“男色”和“女色”如出一轍，只是女色早已形成經(jīng)濟氣候，由來已久且沿襲至今，所以才不足怪矣。“超級女聲”大行其道之時，自然是沒有人跳出來高喊“女色經(jīng)濟”。而“男色經(jīng)濟”出現(xiàn)晚于“女色經(jīng)濟”，為人們所關注也在情理之中。就名稱而言，無論“男色”抑或“女色”，其實都是眼球經(jīng)濟。這樣一想，其實一直以來的“女色經(jīng)濟”，對于“男色經(jīng)濟”也有借鑒作用。

在國內(nèi)，很多服務性的行業(yè)也看到了這一點，女性消費集中的很多行業(yè)，男人作為服務者開始大行其道，并且效果甚佳。

女人的消費行為都有一個很明顯的情感特征，她們內(nèi)心世界的不斷變換導致在消費行為上表現(xiàn)出很明顯的不確定性，很容易產(chǎn)生情緒化的和被誘導的非理性消費。對于這樣的現(xiàn)象最敏感的應該就是商人了，其實，“為她服務”已經(jīng)成為西方服務行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略，英國行業(yè)的一項市場調(diào)查表明：如果不針對女性服務，就會失去大約40%的客源。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費”的弱點，紛紛派出帥哥上陣，結局當然是屢戰(zhàn)屢勝。(責任編輯：admin)