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網(wǎng)絡(luò)視頻格局多元化

來(lái)源：成功營(yíng)銷(xiāo)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-12-13 14:10　

網(wǎng)絡(luò)視頻多元化綜述技術(shù)業(yè)務(wù)北京上海南京哈爾濱武漢大連深圳杭州廈門(mén)青島長(zhǎng)株潭綿陽(yáng)其他

核心提示：在“三網(wǎng)融合”條件下，整個(gè)傳媒業(yè)的內(nèi)容板塊需要做兩個(gè)重要轉(zhuǎn)變：第一，電視媒體必須要做新的解構(gòu)，包括對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的重新定位，以及對(duì)制度的重新設(shè)置；第二，內(nèi)容要做到可持續(xù)發(fā)展，必須承認(rèn)內(nèi)容可以公平交易，不能任由盜版時(shí)代橫行，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣

隨著視頻應(yīng)用量的增加，包括用戶(hù)基數(shù)的提高，未來(lái)的視頻領(lǐng)域一定會(huì)是一個(gè)多元化的格局。

第一，視頻分享回潮。原來(lái)的視頻分享是一段視頻之內(nèi)的分享，是用戶(hù)上傳意義上的分享；視頻分享回潮后，視頻應(yīng)用更多地發(fā)生在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，是用戶(hù)之間真正意義上的分享。

第二，短視頻回潮。過(guò)去，我們覺(jué)得短視頻的內(nèi)容參差不齊，版權(quán)也存在問(wèn)題，是不適合投放廣告的。而現(xiàn)在，在很多社會(huì)核心事件以及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中，短視頻往往成為傳播的一個(gè)爆點(diǎn)，影響力越來(lái)越大，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始體現(xiàn)出來(lái)。

第三，微視頻在廣告營(yíng)銷(xiāo)端的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。微視頻具有很強(qiáng)的傳播力，在社會(huì)化媒體發(fā)展的背景下，其作為營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì)的價(jià)值，受到越來(lái)越多的廣告主關(guān)注。

第四，新聞資訊成為用戶(hù)最喜歡觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，也將成為視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

第五，視頻產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈發(fā)生變化。當(dāng)視頻越來(lái)越多地在社區(qū)移動(dòng)環(huán)境下、用微視頻的方式來(lái)傳播的時(shí)候，它的價(jià)值兌現(xiàn)的過(guò)程，從過(guò)去由單一某個(gè)網(wǎng)站對(duì)視頻價(jià)值進(jìn)行售賣(mài)這種模式，轉(zhuǎn)變成由多方聯(lián)合售賣(mài)、共同進(jìn)行價(jià)值分享的一個(gè)過(guò)程。

第六，云視頻的發(fā)展也是一個(gè)重要趨勢(shì)。

“三網(wǎng)融合”背景下的商業(yè)模式解構(gòu)

在“三網(wǎng)融合”條件下，整個(gè)傳媒業(yè)的內(nèi)容板塊需要做兩個(gè)重要轉(zhuǎn)變：第一，電視媒體必須要做新的解構(gòu)，包括對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的重新定位，以及對(duì)制度的重新設(shè)置；第二，內(nèi)容要做到可持續(xù)發(fā)展，必須承認(rèn)內(nèi)容可以公平交易，不能任由盜版時(shí)代橫行，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。再到營(yíng)銷(xiāo)層面，學(xué)界已經(jīng)承認(rèn)，延續(xù)了上百年的原有營(yíng)銷(xiāo)理論體系已經(jīng)崩潰，而且原先適用的營(yíng)銷(xiāo)工具已經(jīng)不復(fù)存在。因此，在知識(shí)的變化里，應(yīng)該重新建構(gòu)商業(yè)模式，而新商業(yè)模式的背后也應(yīng)該依靠學(xué)術(shù)的前沿科學(xué)去支撐，更大意義的網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容建構(gòu)需要重新調(diào)整，相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)體系也需要重新整理。

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