新年伊始，以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以價格戰(zhàn)步步緊逼，但此次傳統(tǒng)的彩電企業(yè)并沒有采取短兵相接的“拼價”策略，而是避開互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容軟肋，放大廣電網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢。對于整個彩電行業(yè)來說，價格戰(zhàn)即將結(jié)束。

避開鋒芒

傳統(tǒng)廠商放大廣電網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢

日前，國內(nèi)企業(yè)長虹自稱推出了業(yè)內(nèi)首款三網(wǎng)融合的智能電視，此款電視不用遙控器，用手機就可以直接控制。對于北京商報記者理解的“手機和電視多屏互動”的說法，長虹集團相關(guān)負責(zé)人糾正道“這不是互動，是多屏協(xié)調(diào)”。據(jù)了解，此款電視與之前眾多企業(yè)推出的多屏互動不同。之前多屏互動，各終端之間共享的都是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商提供的視頻資源。而通過協(xié)調(diào)效應(yīng)，電視中播放的廣電網(wǎng)的內(nèi)容也可以在手機等終端中收看，用手機也可以直接點播和直播。而這樣就實現(xiàn)了電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。

自兩年前智能電視面世之初就很少有企業(yè)在廣電網(wǎng)上做文章。彩電企業(yè)深知內(nèi)容并非強項，借力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擴充產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢。目前長虹則是從另一條線進行突破。

對此，長虹公司多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長葉洪林表示，內(nèi)容資源是目前智能電視的競爭焦點。但由于政策限制，長虹自行做內(nèi)容還不太可行。現(xiàn)階段彩電廠商應(yīng)該先把廣電網(wǎng)的節(jié)目用好，讓用戶可以方便地使用全國各個廣電網(wǎng)的節(jié)目，比如直播分類看等，通過設(shè)備的協(xié)同也能夠體驗到一些比較好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

零和游戲

內(nèi)容商自立門戶破壞競爭環(huán)境

近年來的合作一直圍繞著彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)運營商，不久前TCL攜手愛奇藝、創(chuàng)維結(jié)盟阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。然而這種發(fā)展模式卻開始發(fā)生變化，長虹避談互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，選擇放大廣電網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不夠成熟。另一方面，彩電廠商重提廣電網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢和內(nèi)容提供方自立門戶有很大關(guān)系。

以樂視為代表的內(nèi)容提供方并不甘心只扮演內(nèi)容提供方的角色，而是選擇自行操盤，去年樂視、小米等企業(yè)紛紛推出自有品牌的電視。

今年伊始，樂視推出70英寸電視，定價8999元。據(jù)樂視方面稱，目前的價格是其他品牌同尺寸電視價格的1/3。家電分析師梁振鵬認為，樂視要以價格戰(zhàn)搶眼球的意味越來越明顯。內(nèi)容提供方野心越來越大，搶傳統(tǒng)企業(yè)的飯碗，在這樣的背景下，雙方已經(jīng)缺乏合作的基礎(chǔ)。(責(zé)任編輯：融合網(wǎng))